التسويق والطيران في أرقام.. استراتيجية مصر لتعزيز الحركة السياحية الوافدة

استعرضت وزارة السياحة والآثار، خلال مؤتمر صحفي عقده وزير السياحة والآثار شريف فتحي بالمتحف المصري الكبير، ملامح استراتيجية الترويج للمقصد السياحي المصري، وجهود التسويق الخارجي، وأبرز مؤشرات أداء الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، في إطار خطة تستهدف زيادة أعداد السائحين الوافدين وتعزيز مكانة مصر في الأسواق الدولية.

وأكد شريف فتحي أن نجاح استراتيجية الترويج لا يرتبط بالحملات التسويقية وحدها، وإنما يعتمد أيضًا على توفير رحلات الطيران وزيادة السعة المقعدية، موضحًا أن الوزارة تتبنى نموذجًا متكاملًا يجمع بين الترويج للمقصد المصري وبرامج تحفيز شركات الطيران، بما يضمن الوصول إلى الأسواق المستهدفة وزيادة معدلات النمو السياحي.

وأوضح الوزير أن الوزارة تعمل على الحفاظ على الأسواق السياحية التقليدية، بالتوازي مع التوسع في الأسواق الواعدة، مع طرح منتجات سياحية جديدة للأسواق التي وصلت إلى مرحلة من النضج، مشيرًا إلى أن الأسواق الإيطالية والفرنسية والتركية لا تزال تمتلك فرصًا كبيرة لزيادة الحركة السياحية الوافدة إلى مصر.

وأضاف أن الدولة تولي اهتمامًا كبيرًا بدعم القطاع السياحي، من خلال اللقاءات التي تجمع القيادة السياسية بممثلي القطاع الخاص خلال الزيارات الرسمية، وهو ما يعزز ثقة الأسواق الخارجية في المقصد المصري ويدعم جهود جذب مزيد من السائحين.

التحول الرقمي في التسويق السياحي

وفي ملف التسويق الرقمي، أوضح الوزير أن الوزارة عززت تعاونها مع كبرى المنصات العالمية، من بينها Google وExpedia وTikTok وYandex وTrip.com وAmadeus وWego، بهدف توجيه الرسائل الترويجية إلى الشرائح المستهدفة في مختلف الأسواق، وفقًا لخصائص كل سوق واهتماماته.

وأشار إلى أن الحملات الرقمية التي نُفذت في 23 سوقًا سياحيًا حققت أكثر من 4 مليارات ظهور للمحتوى الترويجي، و558 مليون مشاهدة للمحتوى المرئي، إلى جانب 22.5 مليون نقرة على المواد الإعلانية، مؤكدًا استمرار الوزارة في توظيف أحدث أدوات التسويق الرقمي وتحليل البيانات لرفع كفاءة الحملات وتحقيق أفضل عائد منها.

نتائج وأداء الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي

ومن جانبه، استعرض أحمد يوسف، رئيس الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، أبرز نتائج أعمال الهيئة خلال العام الماضي، موضحًا أنها نفذت 17 حملة ترويجية رئيسية و141 حملة مشتركة مع شركاء القطاع السياحي، إضافة إلى تنظيم 164 رحلة تعريفية للإعلاميين ومنظمي الرحلات والمؤثرين، و24 قافلة سياحية في الأسواق المستهدفة، إلى جانب تنفيذ 33 فعالية مهنية داخل مصر وخارجها.

وأضاف أن الهيئة أبرمت 8 شراكات ترويجية، واستهدفت 19 سوقًا سياحيًا رئيسيًا، كما طورت 9 منتجات ترويجية جديدة، ودعمت 116 فعالية داخل مصر، إلى جانب تنظيم 173 رحلة وبرنامجًا توعويًا للمدارس والجمعيات والمؤسسات المختلفة، في إطار نشر الوعي السياحي وتعزيز الانتماء للمقصد المصري.

وأشار يوسف إلى أن الهيئة أطلقت لأول مرة منذ سنوات حملة توعوية موجهة للمواطنين المصريين لتعزيز الوعي بأهمية السياحة ودورها في دعم الاقتصاد الوطني، بالتعاون مع القطاع الخاص والوزارات والجهات المعنية، مؤكدًا استمرار تنفيذ المبادرة خلال الفترة المقبلة.

وكشف رئيس الهيئة عن تحقيق السوق الإيطالية نموًا بنسبة 12%، فيما سجلت السوق التركية نموًا بلغ 45%، مع استمرار الحملات الترويجية للحفاظ على هذا الزخم والتوسع في الأسواق ذات الفرص الواعدة.

وأوضح أن الحملات الرقمية التي نفذتها الهيئة حققت 652 مليون مشاهدة، و22.5 مليون نقرة على المحتوى الترويجي، إضافة إلى نحو 20 مليون تفاعل عبر المنصات الرقمية، مؤكدًا أن تقييم نجاح الحملات لا يعتمد على حجم المشاهدات فقط، بل يشمل أيضًا معدلات التفاعل وتحويلها إلى حجوزات فعلية، بما يتيح تطوير الخطط التسويقية استنادًا إلى مؤشرات أداء دقيقة.

وأكد مسؤولو الوزارة أن استراتيجية الترويج للمقصد السياحي المصري ترتكز على تنويع الأسواق، والتوسع في استخدام أدوات التسويق الرقمي، وتعزيز الشراكات مع كبرى المنصات العالمية، إلى جانب دعم حركة الطيران، بما يسهم في زيادة الحركة السياحية الوافدة وتحقيق مستهدفات الدولة لتنمية القطاع وتعزيز تنافسية مصر على خريطة السياحة العالم