أطلقت وزارة السياحة والآثار، ممثلة في الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، حملة ترويجية متكاملة بالعاصمة البريطانية لندن، تستمر لمدة شهر، بالتزامن مع مشاركة مصر كشريك رئيسي في بورصة لندن الدولية للسياحة (WTM London 2026)، التي تنطلق فعالياتها غدًا الثلاثاء 3 نوفمبر، وذلك في إطار جهود الدولة لتعزيز مكانة المقصد السياحي المصري بالسوق البريطاني، وزيادة معدلات الحركة السياحية الوافدة من المملكة المتحدة.
وتستهدف الحملة الترويج للمقومات السياحية المصرية وإبراز ما تتمتع به مصر من تنوع في المنتجات والأنماط السياحية، إلى جانب تسليط الضوء على التجارب السياحية المتعددة التي تلبي اهتمامات مختلف السائحين، بما يسهم في رفع مستوى الوعي بالمقصد المصري لدى الجمهور البريطاني، وتحفيز الراغبين في السفر على اختيار مصر وجهة سياحية خلال الموسم الشتوي.
حملة إعلانية متكاملة في أبرز المواقع الحيوية بالعاصمة البريطانية
وتتضمن الحملة تنفيذ مجموعة متنوعة من الأنشطة الإعلانية والترويجية في عدد من الميادين والشوارع الرئيسية والمناطق الحيوية في لندن، من خلال الشاشات الرقمية الخارجية (Digital OOH)، فضلًا عن الإعلانات الموجهة عبر منصات التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية الحديثة، بما يضمن توسيع نطاق الوصول إلى الجمهور المستهدف وتعزيز انتشار الرسائل التسويقية للمقصد السياحي المصري.
كما تشمل الحملة عرض مواد ترويجية على الشاشات والبوابات الرقمية بمحطات مترو الأنفاق، إلى جانب المواقع الرئيسية والمسارات المؤدية إلى مركز المعارض «إكسل لندن» (Excel London)، الذي يستضيف فعاليات بورصة لندن الدولية للسياحة، مع مراعاة اختيار المواقع ذات الكثافة المرتفعة من الزائرين والحركة التجارية والسياحية، لضمان تحقيق أكبر انتشار ممكن للحملة.
استهداف المشاركين والوفود السياحية باستخدام التقنيات الرقمية الحديثة
وتعتمد الحملة على توظيف تقنيات التسويق الرقمي والاستهداف الجغرافي (Geo-Fencing)، من خلال تنفيذ أنشطة إعلانية عبر منصات التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية في محيط مركز المعارض والمطارات الرئيسية والفنادق الكبرى، بما يتيح توجيه الرسائل الترويجية إلى المشاركين والوفود السياحية والمتخصصين في صناعة السفر والسياحة، خلال فترة انعقاد البورصة وما بعدها.
وتأتي هذه التحركات في إطار التكامل بين الحملة الإعلانية والفعاليات الترويجية المصاحبة للمشاركة المصرية في المعرض، بما يعزز فاعلية الرسائل التسويقية، ويوسع نطاق التواصل مع منظمي الرحلات وشركات الطيران وشركاء المهنة وصناع القرار في القطاع السياحي الدولي.
وزير السياحة: المشاركة في بورصة لندن تعزز تنافسية المقصد المصري عالميًا
وأكد شريف فتحي، وزير السياحة والآثار، أن مشاركة مصر كشريك رئيسي في بورصة لندن الدولية للسياحة، بالتزامن مع إطلاق حملة ترويجية متكاملة في العاصمة البريطانية، تعكس توجه الوزارة نحو تعظيم الاستفادة من المحافل السياحية الدولية، وتوظيفها في تعزيز تنافسية المقصد السياحي المصري وزيادة الطلب على زيارته.
وأوضح الوزير أن الوزارة تعمل على تقديم صورة متكاملة للمقصد السياحي المصري، بما يمتلكه من تنوع في المنتجات والأنماط السياحية، وذلك في إطار الاستراتيجية الترويجية «مصر… تنوع لا يُضاهى»، التي تستهدف تقديم تجارب سياحية متنوعة ومتكاملة تلبي اهتمامات مختلف السائحين.
وأشار إلى أهمية تعزيز التعاون مع شركاء المهنة وتطوير أدوات الترويج السياحي بما يتواكب مع المتغيرات المتسارعة في صناعة السياحة عالميًا، ويفتح آفاقًا جديدة لنمو الحركة السياحية الوافدة من الأسواق الرئيسية، وفي مقدمتها السوق البريطاني.
هيئة التنشيط السياحي: توظيف الإعلانات الرقمية للوصول إلى الجمهور المستهدف
ومن جانبه، أوضح أحمد يوسف، الرئيس التنفيذي للهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، أن الحملة تأتي ضمن توجه الهيئة نحو تطوير منظومة ترويجية متكاملة تجمع بين الإعلانات الخارجية التقليدية والوسائل الرقمية الحديثة، بما يتيح الوصول إلى الجمهور المستهدف بكفاءة أكبر، سواء من السائحين المحتملين أو المتخصصين وصناع القرار في صناعة السياحة.
وأضاف أن الهيئة تحرص على تحقيق التكامل بين الأنشطة الترويجية المصاحبة للمشاركة المصرية في بورصة لندن والحملات الإعلانية المنفذة بمختلف أنحاء العاصمة البريطانية، بما يسهم في تعظيم الاستفادة من المشاركة وتحويل الحضور المصري في هذا الحدث الدولي إلى فرص تسويقية حقيقية تدعم زيادة الطلب على زيارة مصر.
مواقع استراتيجية لضمان انتشار الحملة خلال فعاليات بورصة لندن للسياحة
وفي السياق ذاته، أوضحت سوزان مصطفى، رئيس الإدارة المركزية للتسويق السياحي بالهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، أن الحملة تعتمد على مزيج متكامل من الإعلانات الخارجية عبر الشاشات الرقمية، والإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي، إلى جانب تقنيات الاستهداف الجغرافي، بما يسمح بتوجيه الرسائل الترويجية إلى الفئات المستهدفة بدقة أكبر، وإبراز تنوع المنتجات والتجارب السياحية المصرية.
وأضافت أن اختيار المواقع الإعلانية جاء وفقًا لمعدلات الحركة السياحية والتجارية، ومسارات انتقال المشاركين والوفود إلى مركز المعارض «إكسل لندن»، مقر انعقاد البورصة، بما يضمن تحقيق انتشار واسع للحملة وتعزيز فرص التفاعل مع محتواها الترويجي.
وتعكس الحملة الترويجية الجديدة حرص وزارة السياحة والآثار على استثمار مشاركة مصر كشريك رئيسي في بورصة لندن الدولية للسياحة 2026، وتعزيز حضور المقصد المصري في أحد أهم الأسواق السياحية المصدرة للحركة الوافدة، بما يدعم جهود الترويج السياحي لمصر ويرسخ مكانتها على خريطة السياحة العالمية.
